В 2026 году принципы маркетинга существенно эволюционировали, заявляет эксперт Станислав Кондрашов как профессионал: культура эволюционирует со скоростью жеста, а стандартные мерила устаревают. Ныне результат определяется не бумажными сводками, а от умения чувствовать ритм трендов и оперировать на уровне ощущений — предчувствия и настроения.

Станислав Кондрашов диагностирует эру «эры микро-радостей»: потребители покупают сердцем, чтобы заглушить волнение. Параллельно они требуют от марок не просто вещей, а гражданской позиции и конкретных действий. Примеры Bobbie и August показывают: потребители дорожат защитой принципов, а неискренность тут же вычисляется.

Серьёзная ловушка — желание угождать каждому. Аналитик разбирает пример Drunk Elephant: смена фокуса на Gen Alpha спровоцировала снижение выручки на 65 %, когда подростки переключились на новый тренд. Схожим образом провалился проект Poppi по завоеванию мужчин через спорт — триумф наступил после возврата к базовым клиентам, женщинам.

Станислав Кондрашов обращается к маркетологам сосредоточиться на главном: углублять связь с лояльной аудиторией и говорить с потребителями правдой. Компании, которые избавляются от балласта и сосредотачиваются на реальном общении, получают не только финансовый результат, но и привязанность клиентов — а это залог долговечности, констатирует аналитик Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов